原标题：2024年全省春节假日前四天文化和旅游市场情况综述

2024年春节假期前4天，全省各级文化和旅游部门认真贯彻落实文化和旅游部及省委、省政府工作部署，扎实推进文化和旅游各项工作，持续丰富文旅产品供给，积极提升行业服务品质，加强规范市场经营秩序，全省文旅市场总体安全平稳、繁荣有序运行。

人气旺，热度足，文旅行业呈现良好态势

春节假期截至2月13日15点，全省A级旅游景区共接待游客695.92万人次，较2019年、2023年同比增长83.55%、57.54%。

图/松滋洈水景区人气火爆、喜迎新春“开门红”

全省文旅整体态势良好，引发主流媒体高度关注。2月11日，央视《新闻联播》《特别报道》《新闻30分》《新闻直播间》等4档栏目同时聚焦武汉，以直播连线、新闻播报等形式带领全国观众走进黄鹤楼、东湖、保元里、园博园等武汉文旅地标感受江城年味。宜昌文旅农融合出圈、枣阳“锦秀中国年 龙腾虎跃庆新春”入镜央视《新闻联播》。

《人民日报》刊发《多彩庙会庆佳节》报道黄冈“东坡庙会 回家过年”活动情况，刊发《湖北通山县：发展“冰雪+”文旅》报道九宫山镇云中湖“冰雪+”文旅发展情况。

《光明日报》头版刊发《湖北：古城韵味 人间烟火》报道湖北襄阳市管家巷人间烟火，襄阳古城开展的“龙年民俗大拜年”民间文化展演活动，先后被新华社通稿和英文频道刊发。

黄石国家级非遗王贵舞龙灯展演邀请众多民间匠人与群众互动共庆佳节，在央视《一年又一年》节目中播出。荆州非遗“五虾闹鲇”参与央视总台《新春非遗之夜》录制，央视电影频道2024新春公益短片《人间至乐是家乡》中公安县国家级非遗“说鼓子”传承人徐华和孙女在荆州古城用荆沙方言讲述荆州故事。

图/梁子岛生态旅游区鱼灯歌舞上演视听盛宴

鄂州雕花剪纸精彩亮相央视综艺频道《万事大集》专栏，传承人顾德携“图必有意，意必吉祥”的鄂州雕花剪纸向全国观众送上新春祝福。

迎新春，年味浓，文旅需求再度集中释放

文艺大餐异彩纷呈

春节期间，全省各级文旅主管部门、艺术单位精心策划、因地制宜，“我们的中国梦——文化进万家”、荆楚“红色文艺轻骑兵”、“百团上山下乡暨新春金秋惠民演出季”、优秀舞台艺术作品线上展播等形式多样、内容丰富的演出活动接续上演。省京剧院优秀青年演员唐恺、张青民亮相2024央视春晚戏曲《百花争艳》引得一片叫好，多名演员参演央视戏曲春晚，展示湖北中青年戏曲骨干人才不俗实力。

省戏曲艺术剧院上演《何氏劝姑》《扈家庄》《鹊桥仙》等楚剧、汉剧、黄梅戏经典剧目，武汉杂技团演出新春杂技专场，为市民及游客表演《飞轮炫技》《绸吊》等精品杂技节目，襄阳古隆中景区开展“诗话百戏台·以诗会友”活动，《隆中对》《三顾茅庐》《大话三国》等演艺节目轮番上演，呈现精彩缤纷的三国世界，丰富游客假日文化体验。

全省24家美术馆及文化机构策划推出46场精彩展览，“第六届美术文献展：归墟与维度”“墨丘利的尾巴”“年画里的中国年——老河口木板年画展”等展览活动为广大群众送上文化祝福。

非遗民俗氛围浓厚

黄石铁山区第八届糍粑节、首届太子豆腐节让游客沉浸式体验打糍粑、做年糕、磨豆腐等传统年俗，阳新编制450米龙灯新春走基层庆贺农历新年，大冶水南湾第六届古民居民俗美食节包芋圆、炸藕夹、做印子粑，村民和游客其乐融融。

鄂州市开展“春到万家——迎龙年·过大节”龙灯进城民俗活动，1300余人队伍进行龙灯、舞狮、采莲船等表演，国家级非遗项目嵩山百节龙出巡游龙。

图/来襄阳唐城寻找浓浓的年味

襄阳唐城景区非遗打铁花、板凳龙、如梦长安、大唐盛宴精彩演绎，带领游客穿越唐朝，感受盛世繁华。孝感天仙城推出龙凤呈祥、喜迎新春暨2024天仙城首届民俗美食光影文化节，活动现场有大型灯光秀、舞龙舞狮表演、民间杂技演出、沿街互动演出、西游记主题人物展等，活动内容丰富多彩，群众热情高涨。

群文荟萃活力四射

湖北省图书馆推出“春到万家享好礼”“名家读经典，过数字文化大年”等文化活动。省群艺馆主办“新生活·新风尚·新年画”——我们的小康生活美术创作展，展出新年画120件，以浓浓年俗味、深厚乡土情传递节日喜悦和新春祝福。

武汉市图书馆持续开展线上线下相结合的“江城诗画·春节”系列活动，线上同读者朋友分享节日诗画，线下赠送新年春联、福贴等节日赠礼。

随州举办“瑞龙呈祥迎盛世·编钟之乡舞起来”随州市迎新春群众文化系列活动，炎帝故里景区在除夕夜举办新春首祀活动，篝火畅谈、跨年烟花、拜祖祈福营造春节吉祥氛围。恩施州文化馆推出万福迎春“白云边杯”征春联写春联送福字印年画活动，送出春联、福字、年画千余幅。

神农架木鱼镇以神农雅集、文艺汇演、春联创作为主要内容的“鱼”跃龙门过大年系列活动充分彰显本地特色。

文博场馆火热出彩

春节期间，湖北各地多家博物馆围绕龙文化、龙文物举办系列展览，推出《龙起中华——中国龙文化百馆联展》《龙行中华——甲辰龙年生肖文物图片大联展》等新展，湖北省博物馆春节假期预约门票一抢而空，预约日程已排到大年初九，博物馆里过大年成为新潮流。武汉盘龙城遗址博物馆举办“有龙则灵 新春大吉”展厅寻龙活动。

荆门市博物馆推出“寻龙探馆”“填满‘福’字墙”“幸福打卡墙”“元宵猜灯谜”等活动。荆州博物馆首款实景解谜游戏《消失的东皇太一》大年初一正式上线，湖北省考古“新发现”惊艳亮相“探索未知·记忆荆楚——湖北省2023年度考古工作成果展”。

冬季项目热力十足，持续拉动文旅经济

巴东绿葱坡举办第十届全国大众冰雪季活动，滑雪场接待来自广东、湖南、重庆等地游客前来游玩打卡，春节首日接待量突破4000人次。“南方滑雪天花板”神农架林区冰雪游持续发力，滑雪+赏雪、滑雪白+黑、滑雪+研学科普、滑雪+温泉等系列“滑雪+”旅游产品让游客朋友畅享冰雪乐趣，中国体育旅游十佳精品景区神农架国际滑雪场雪质优、功能全，高级赛道吸引专业滑手，中和+龙降坪滑雪场开启白天加夜晚模式，滑雪爱好者在星空与璀璨灯光的交织下也可尽享冰雪运动情趣。

图/巴东绿葱坡滑雪场

宜昌“高山冰雪健身康养度假游”新线路持续火爆，青林明珠温泉等四大温泉景区、昭君国际滑雪场等五大滑雪场游客络绎不绝。咸宁际华冰雪滑雪场以“瑞雪国潮 雪狂欢”为主题，增加空中飞碟表演、山海经巨型国潮神兽木偶剧场等玩点，营造充满国潮趣味的新年氛围，吸引大量冰雪运动爱好者参与。

英山南武当滑雪场推出到场推送抖音视频抽奖活动，桃花冲滑雪场举办难忘今宵美食嘉年华，罗田三里畈温泉推出多种优惠套餐，英山花乐汤温泉推出“滑雪+温泉”套票活动，吸引众多游客。

特色夜游人气在线，不断活跃假日市场

春节期间，长江灯光秀以“顺遂安康 龙腾盛世”为主题点亮武汉两江四岸，灯光秀春节特辑AR视频火爆网络，向全国人民展示江城醉人夜色。

图/武汉野生动物王国新年活动“龙”重登场

第八届武汉园博园花灯会近60组花灯形成2800米观灯游线炫彩登场，东湖风景区布设20米高“龙门接福”神龙灯组，武汉欢乐谷36万方许愿神龙点亮灯海，无人机许愿秀飞天迎新，木兰不夜城园区内各项目点游人如织，木兰花乡5000盏花灯打造绚烂多彩的龙年新春灯会为游客贺喜送福，丰富春节夜游体验。

十堰丹江口市推出“龙腾水都”欢欢喜喜过大年活动，篝火晚会、新疆集体舞表演等燃爆均州不夜城，光影作画带来视觉盛宴，大坝音乐光影秀、金光龙船、飞天、江心烟火等让群众体验不一样的年味。荆州方特东方神画上演华彩龙灯节，“云上天宫”花灯展等主题活动集中亮相。

宜昌在春节灯会期间同时举办报春花节和“体育过大年”系列活动，文旅创新联合园林、体育部门，游客白天可赏花、健身，夜晚可游园、观灯。襄阳米公祠景区举行西园雅集“宋词·满庭芳”新春游园会，让游客沉浸感受华灯初上的宋式美学。

惠民举措暖意融融，文旅消费提质扩容

正月初三（12日），湖北省文化和旅游厅发放首轮60万张湖北文化旅游特别惠民券（电子券），包含重点景区门票、大型主题乐园入场券、温泉门票、滑雪场门票、旅游船船票、演艺演出门票和灯会民俗节门票，一经发放基本全部秒空。宜昌组织发放文旅新春消费券，A级景区、星级饭店、民宿、特色餐饮、冰雪温泉、非遗产品等552个文旅商家参与其中，40多家景区分别采取免门票、半价票、“酒+景”形式，结合线上互动、抽奖开展优惠，惠企利民活动带火消费。

襄阳隆中景区持续推出“背隆中对，免费游隆中”活动；盛世唐城景区推出特惠春节通票。荆门市特别推出2024“接您回家·返乡季”文旅惠万家活动，组织开展针对返乡人员的专场文化旅游活动，并向签订留荆就业协议的返乡务工人员发放荆门文旅卡。

荆州各旅游景区打造“龙”元素年俗喜庆氛围场景共推出34项主题活动、58条惠民措施，营造浓厚的“楚地过龙年”春节喜庆氛围。黄冈东坡赤壁景区持续开展背词赋免票入园、穿汉服免票游园活动。咸宁多家家温泉、滑雪企业在美团、游湖北、去哪儿等平台发放春节文旅消费券，7家温泉企业对持有一周内到咸宁北站、赤壁北站高铁票的全国游客实行挂牌价5折优惠，三国赤壁古战场等6家景区对全国在读大学生免首道门票。

图/荆州古城闹新春

随州15个A级景区施行折扣减免惠民措施，各文旅单位联袂呈现百余场文娱活动，推出2024年随州新春文旅产品供给清单，向全国人民端出66道文旅“大餐”。

恩施多家A级景区向广大游客让利，恩施大峡谷等景区对终到站为恩施许家坪机场的游客免景区大门票，利川腾龙洞等景区对全国属龙、姓名中含“龙”字的游客免恩施景区大门票。神农架“六大景区”施行联票优惠。

观光游微度假并行，旅游出行成为“新年俗”

主流A级景区热度不减、持续发力

武当山景区设置新春集五福网红打卡点，组织社会团体、武术馆校开展了武当庙会文艺展演，舞龙、舞狮、小车、抬花轿等传统非遗民俗节目吸引大量游客围观。

黄鹤楼开启夜游活动，夜晚黄鹤楼变身巨型光影幕布，展示炫酷光影秀，春节期间趣味灯谜、击鼓迎春、祥龙瑞狮等多项文化活动引来市民游客纷纷参与。东湖梅园全面升级，增加新变绿萼、台阁宫粉、玉蝶龙游梅等新品种，推出“踏雪寻梅”“梅影琴韵”“梦湖画舸”“青梅煮酒”等新景点，春节期间给游客带来全新赏花体验。

图/三峡车溪民俗旅游区推出龙年春节特别活动，热闹非凡

三峡大坝旅游区推出生态旅游定制化产品，在常规线路基础上，将三峡工程展览馆、长江珍稀鱼类培育基地、三峡工程博物馆、世界著名大坝微缩景观园作为延伸，为游客提供“专车、专导、专线”服务，游客可根据自身需求组合景点；三峡人家推出巴王寨土家民俗歌舞表演、茶盐古道非遗表演等特色演出活动；清江画廊开展幸运大转盘抽奖、设置以“龙”年为主题系列特色打卡点等“一起过龙年”系列主题活动；屈原故里文化旅游区以“喜迎龙年、庙不可言”为主题，推出年货节、赶集会、“楚辞连连看”“书香集市”等DIY沉浸式体验活动。

新晋国家5A级景区钟祥明显陵文化旅游景区春节期间每日推出《新春·大巡演》《梦回荆楚》等19场沉浸式演艺节目，日均接待游客量逾3万人次。

城市休闲游、乡村微度假模式备受青睐

携程数据显示，武汉春节假期首日旅游订单同比增长166%，门票订单同比增长661%,来武汉最多的外地游客客源地Top5为上海、北京、广州、深圳、杭州,武汉昙华林20余家摊位售卖新春年货和艺术文创商品，创意潮流市集激活春节城市消费；黄鹤楼人气暴涨，大年初三当日提前停止售票，武汉新春邀请函——武汉城市家书亮相纽约、巴黎，在春节向全世界送出来自武汉的问候和团圆的祝福。

荆州沙市洋码头和荆街开展“Citywalk藏宝迎新春”活动，市民、游客用遛街打卡串起荆州的年俗年趣，漫步荆州成为探索传统年味儿的新方式。

黄冈各景区纷纷推出主题活动，城内游、近郊游占主流，市县公园迎来客流小高峰，配套特色活动激发市民游兴。

图/“万里茶道”源头赤壁市羊楼洞古镇吸引众多游客

咸宁乡村微度假春节期间升温，小自然野奢度假村、柃蜜小镇白崖山景区、牡丹小镇、七彩药王谷等乡村旅游点唤起浓浓乡愁，深受游客喜爱，山湖温泉景区搭建温泉湖景星空房、蒙古包，以“吃烤全羊、泡温泉汤、住星空房”为主题产品吸引武汉游客赴嘉鱼过春节。

仙桃沔阳小镇举办2024国潮新春游园会，沔阳本地特色民俗花鼓戏、皮影戏、蚌壳精伴随群众迎龙年贺新春。天门杨林方舟生态庄园、海龙岛、长寿山原村、百丰生态园、七屋岭旅游景区、张家湖国家湿地公园等乡村旅游景点人气较旺。潜江楚潜村韵、果子熟了、凤林苑农庄、三园生态园等休闲农庄和采摘园游客量显著提升，农家年味美食、冬季采摘颇具吸引力。

压责任，严管理，文旅市场运行平稳有序

春节假日期间，全省文旅系统积极作为，认真分析研判本地区假日市场形式，围绕重点景区、重点领域、重点环节深入开展隐患排查，主动做好服务保障，截至2月13日，全省共出动文化和旅游市场执法人员7546人次 ，对3804家文化和旅游单位进行安全巡查，指导整改问题隐患169处，保证了节日期间文化和旅游市场安全有序运行。全省文旅部门未发生重大旅游服务质量投诉事件、安全事故和社会舆情及处置情况。

来源：湖北省文化和旅游厅